Агентство 2PR провело информационную кампанию о новой системе выдачи шенгенских виз в России

Силами агентства 2PR была разработана и реализована кампания по информированию российской общественности о введении новой визовой информационной системы (VIS) и поддержание потока туристов в страны Шенгенской зоны. Заказчиком коммуникационной кампании выступило Представительство Европейского Союза в РФ.

Перед агентством стояла задача обеспечить «плавное» введение системы выдачи виз с использованием биометрических данных, минимизировать проблемы, с которыми могут столкнуться заявители и донести до целевой аудитории ключевые преимущества новой информационной системы.

В дизайн-концепции кампании, разработанной агентством, был сделан акцент на любимые россиянами образы Европы и европейские виды. Обязательный элемент – отпечаток пальца, выполненный на фоне достопримечательностей стран «шенгена». Отпечаток символизирует новую визовую систему, звезды – страны, ратифицировавшие Шенгенское соглашение, фоном служит узнаваемый европейский вид. На визуальных идентификаторах размещена основная информация: слоган, ключевые сообщения, адрес сайта и срок введения новой системы.

Разработаны индивидуальные дизайн-макеты с различными фоновыми изображениями, в качестве которых используются достопримечательности каждой страны Шенгенского соглашения.

Генеральный слоган кампании: Европа в одно касание!

Тизерное видео:

Пошаговая видео-инструкция по новой системе выдачи виз:

В рамках кампании агентством были проведены следующие мероприятия:

  • Пресс-конференция в Представительстве ЕС в РФ и пресс-туры в Генеральные консульства; 
  • Размещение полиграфической продукции в визовых центрах и дипломатических представительствах стран «шенгена» по всей РФ;
  • Участие в туристических выставках
  • Создание и продвижение сайта www.evrovisa.info
  • Размещение информационных баннеров на сайтах консульств и визовых центров;
  • Информационная кампания в Интернете (СМИ)
  • SMM (продвижение в социальных сетях и сервисах
  • SEO (поисковая оптимизация в Интернете
  • Продвижение видеогайда и тизерного видео.