Разработанная Агентством концепция календаря подразумевает изображение различных районов Санкт-Петербурга, в которых располагаются отделения клиники, - по одному району на каждый месяц. Районы отрисованы иллюстратором в авторской манере, а на каждой странице присутствуют узнаваемые элементы архитектуры и ландшафта, что позволяет с легкостью определить их местонахождение.
Каждое изображение сопровождается надписью с нетривиальными и интересными фактами, касающимися данного места. Бренд «Скандинавия» интегрирован на карту с дополнительной информацией об отделении и представленных в нем медицинских услугах.
